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                打造雄安新區文化名片 這家酒企緣何底氣十足?

                2018-4-12 10:11| 發布者: jiuping| 查看: 4794| 評論: 0|原作者: 易子城|來自: 佳釀網

                4月10日,恰逢雄安新區設立一周年之際,河北雄安保府酒業有限公司(以下簡稱雄安保府酒業)舉行了隆重的揭牌儀式。這是雄安新區第一個獲批將“雄安”寫入名稱的本土生產企業。此次揭牌,標志著雄安保府酒業告別了“保 ...

                4月10日,恰逢雄安新區設立一周年之際,河北雄安保府酒業有限公司(以下簡稱雄安保府酒業)舉行了隆重的揭牌儀式。這是雄安新區第一個獲批將“雄安”寫入名稱的本土生產企業。此次揭牌,標志著雄安保府酒業告別了“保定府”時代,迎來了嶄新的發展起點。雄安新區容城縣、保定市有關領導等出席了揭牌儀式。

                打造雄安新區文化名片 這就酒企緣何底氣十足?

                打造雄安新區文化名片 雄安保府酒業發展迎來新起點

                揭牌儀式上,李宏濤表示,雄安保府酒業的揭牌,是公司一座重要的里程碑,公司將翻開嶄新的一頁。在新的形勢、新的機遇、新的挑戰面前不忘初心,繼續發揚光大“勤奮 智慧 誠信 高效 創新”的企業精神,樹立起“作一流酒企,干一流事業”的雄心壯志,借勢雄安,助力雄安,讓我們的酒品“爭霸河北,走向全國”。

                據了解,雄安保府酒業成立1996年,前身是河北保定府酒業有限公司。4月8日,經雄安新區公共服務局批準,公司正式更名為河北雄安保府酒業有限公司。公司經過20多年的發展和沉淀,目前已形成以白酒釀造和營銷為主,兼營食品、農業、酒店、旅游、金融等多個領域的新型產業格局。先后被評為“河北省著名商標企業”“河北省質量誠信AAAAA”品牌企業。旗下擁有“百年保定”“雄安特曲”兩大白酒系列產品。其中,“百年保定”有口皆碑,被評為“最受歡迎家鄉品牌”。

                打造雄安新區文化名片 這就酒企緣何底氣十足?

                2017年,雄安特曲的推出,更是讓其成為白酒行業的一匹“黑馬”,受到了廣大消費者的熱烈追捧,并榮獲了“2018年中國食品最具潛力獎”。目前,雄安保府酒業圍繞著“雄安特曲”系列產品,已進行多維度、多渠道的知識產權申請與保護,而“雄安特曲”作為中國地理標志產品獲新區政府認可及推薦。

                業內人士指出,自雄安新區設立伊始,就受到了社會各界的強烈關注,成為自帶流量和傳播力的強大IP。對于白酒行業,在如此強大IP支撐下,地產酒的受益無疑是最直接的,而雄安保府酒業作為雄安新區最大白酒企業,其得天獨厚的優勢會更加的得到凸顯,為公司的發展筑起了新的起點。

                在業內人士看來,首先,公司正式更名為雄安保府酒業,其優勢將得到進一步放大和鞏固,更為其獲得了極大的發展空間,這為進一步提高省內市場占有率,甚至是走向全國,都添加了無形的強大籌碼;其次,雄安新區建設背景是京津冀一體化協同發展戰略,而隨著經濟發展不斷深入,該地區酒類市場無疑將得到進一步的擴容。對于擁有雄安特曲、百年保定等品牌的雄安保府酒業來說,勢必會從這個大市場中獲得前所未有的發展良機,甚至可能改寫京津冀地區白酒市場的格局。

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                200億市場規模率先發力 雄安保府酒業正式走上新征程

                根據業內人士普遍預判,雄安新區酒類市場增長潛力十分巨大,未來有望新增一個河北省市場的規模,即酒類消費年均超過200億元。所以,對于白酒企業來說,雄安新區稱得上是一塊新出爐的“大蛋糕”。在這種歷史的機遇面前,無論是一二線名酒企,還是區域地產酒企已經先后加入了爭奪戰。在爭奪戰中,作為地產酒的雄安保府酒業無疑是所有地產酒中做的最具表率的酒企。

                2017年4月1日,雄安新區宣告成立后,雄安保府酒業第一時間反應,將企業的發展充分聚焦到雄安新區的戰略規劃發展中,并與2017年6月19日,推出雄安特曲系列酒,搶抓雄安新區的酒業紅利。

                雄安特曲以荷花為主體設計方案,既突出了品牌文化,又詮釋了雄安新區的特色。其上市后一夜爆紅,成為2017年白酒行業的“黑馬”,也使得雄安保府酒業一躍成為雄安新區地產酒企借助“雄安IP”的領頭羊。

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                對此,業內人士普遍認為,在雄安新區的高熱IP下,雄安特曲自帶強大流量、傳播力強,滿足了消費者獵奇、嘗新以及大眾消費的需求。所以,雄安特曲迅速打開市場是在情理之中,這也為雄安保府酒業的未來發展打下了堅實的品牌基礎。除此之外,在品牌植入消費者心智層面,雄安保府酒業與其它雄安新區地產酒相比已然捷足先登。隨著雄安新區發展逐步深入的形勢下,雄安保府酒業由“雄安”加持帶來的品牌紅利,將進一步得到提升和凸顯,甚至有希望成為雄安新區的標志品牌。

                李宏濤在揭牌儀式現場闡述了企業的發展愿景,并拋出了“到雄安喝什么酒?”的問題。其言下之意不言而喻,旨在打造“到雄安喝雄安特曲”的理念和文化。同時,李宏濤還表示,未來將建設雄安酒文化博物館和民俗文化博物館,創建保府酒業旅游景區,傳承雄安文化,展示雄安未來,努力打造成為雄安新區一張靚麗的文化名片。

                打造雄安新區文化名片 這就酒企緣何底氣十足?

                堅持創新以期實現彎道超車 雄安保府酒業大步邁向新未來

                事實上,除了上述借助雄安大IP,雄安保府酒業也一直在進行一系列的創新舉措,甚至已經從產品品質的源頭開始予以創新和突破。事實上,這與當前的消費大趨勢不謀而合。隨著消費者健康意識的覺醒以及消費的理性化,對于白酒有了更高的要求。這就要求白酒在安全、品質、風味等各個層面要具有不斷創新的精神,以便迎合消費者的新需求。

                就在日前的4月7日,雄安保府酒業與江南大學達成了針對雄安特曲的科研合作項目,并成立了專門的科研中心。據江南大學副校長徐巖介紹,雙方將從白酒釀造的原料選取、酒曲制作、釀酒工藝創新以及對白酒感官特征把控等一系列細節方面展開深入的合作和研發。

                在李宏濤看來,當前行業的品類競爭已經進入白熱化階段,品類競爭就是拒絕小差異,制造類差異,未來不排除與江南大學合作研發出一種凸顯雄安特色的白酒新香型,并希望借此打造出自己的差異化,以應對未來市場的競爭和挑戰。

                打造雄安新區文化名片 這就酒企緣何底氣十足?

                業內分析人士指出,首先,行業調整已近接近尾聲,未來的10年是白酒企業呈現的是擠壓式增長,拼的是實力,品質不好、創新能力不足的企業都將被淘汰。品質是品牌的前提,同質化的背景下,品牌形態和品質主張是靈魂;其次,銷量是品牌的前提,品牌是銷量的結果,這是企業品牌成長的定律。擁有足夠的品牌溢價能力,才能依靠品牌定價,掌握話語權。擁有品牌,才是成為市場競爭規則的制定者。雄安保府酒業握有“雄安”這個大IP,這是其撬動品牌戰略崛起的良好機遇。因此,其必須培養良好的企業自信,并依靠優秀的聲譽及產品建立自己的品質個性,最終在市場機遇面前實現“彎道超車”不是沒有可能。

                談及雄安保府酒業的未來時,李宏濤信心滿滿。他表示,伴隨著雄安新區規劃藍圖的公布,將吹響新區加快建設的集結號。作為雄安新區本土的最大白酒企業,我們將加大實施創新驅動戰略的力度,提升企業產品的科技含量和研發能力,打造良好的服務平臺和運營平臺,用成熟的產品線和品牌策略使企業在市場競爭中游刃有余。為地方的經濟建設和社會發展、為雄安新區的建設貢獻出一個企業應有責任和擔當,我們的目標是爭霸河北走向全國。


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