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                2024上半年白酒熱點事件盤點:誰是“搶鏡王”?|佳釀網·評論

                2024-7-1 08:40| 發布者: jiuping| 查看: 4307| 評論: 0

                2024年即將過半??v觀今年上半年白酒行業的整體發展,如果用一個詞來概括,那就是“先熱后冷”,即春節期間白酒需求旺盛,此后伴隨消費市場疲軟和淡季到來,白酒終端動銷整體放緩。 不過,年初至今,白酒行業依舊“ ...

                2024年即將過半??v觀今年上半年白酒行業的整體發展,如果用一個詞來概括,那就是“先熱后冷”,即春節期間白酒需求旺盛,此后伴隨消費市場疲軟和淡季到來,白酒終端動銷整體放緩。

                不過,年初至今,白酒行業依舊“熱鬧”不減,尤其是一些熱點事件不但引發了市場廣泛關注,同時也給行業帶來了不小震動?;诖?,佳釀網團隊特別遴選具有代表性的“七大熱點事件”,對上半年白酒行進行一下階段性總結。

                熱點事件一:飛天茅臺價格震蕩

                飛天茅臺價格波動幾乎貫穿整個上半年。目前,2024年原件飛天茅臺從今年春節期間的3000元左右跌至2500元左右,2024年散瓶飛天茅臺則從2700元跌至2300元以下。

                入選理由:飛天價格震蕩,引發市場“蝴蝶效應”

                佳釀網點評:作為白酒行業的價格“天花板”,飛天茅臺價格震蕩牽一發而動全身。目前,雖然散瓶飛天茅臺價格處于2000元警戒線以上相對合理的價格區間,但這背后形成的市場悲觀情緒卻正在引發“蝴蝶效應”。

                一方面,受此影響,當前茅臺系其它產品價格已進入下行通道;另一方面,這也橫向影響了其它名酒價格走勢,尤其千元價格帶主流明星產品受到的影響尤為明顯。若今年中秋、國慶雙節前,飛天茅臺價格不能恢復至渠道預期的價格區間,則整個白酒市場行情仍難言樂觀。

                熱點事件二:赤水河酒“躺槍”

                今年2月,知名球星梅西因“登場門”事件,引發公眾強烈不滿,網絡輿論持續發酵。受此事件波及,梅西在國內代言的赤水河酒等多個品牌遭受廣大網友抵制。

                入選理由:明星代言有風險,企業選擇需謹慎

                佳釀網點評:回顧整個事件,可以說赤水河酒算是無辜“躺槍”。不過,據此可以看出,明星代言是一把“雙刃劍”,畢竟品牌和產品在享受明星代言所帶來的高流量、高關注度的同時,也要承擔明星一旦“翻車”可能帶來的市場風險。

                因此,在選擇代言人時,企業必須慎之又慎,要綜合考量明星的認知度、美譽度以及可能存在的潛在風險,從而再將明星與品牌自身的定位、調性、價值觀等進行匹配,如此方有可能取得事半功倍的效果。

                熱點事件三:聽花酒被點名

                今年央視3·15晚會上,聽花酒因涉嫌“過度營銷”被點名,從而引發輿論風波。此后,經過一段時間整改后,聽花酒以提價、限量、精品裝僅供出口等營銷“組合拳”形式重新回歸市場。

                入選理由:誠信經營是根本,誠信品質是保障

                佳釀網點評:一個企業保持良性發展,必須建立在誠信經營基礎之上。具體到聽花酒,經過短期整改便重歸市場,一方面說明其擁有快速的反應能力和良好的糾錯能力;另一方面也表明,即使是在315事件“陣痛期”,聽花酒也并未停下前進的腳步。而這一切的根基則是聽花酒本身就擁有卓越的品質力、產品力,這也是其立足市場的核心競爭力。

                此外,通過營銷“組合拳”,我們也可以看到,聽花酒在市場布局和打法上,更加注重市場秩序,也更加的規范化。同時,這也從側面體現出,聽花酒正以更穩健、精細化的市場運作理念應對著市場變化和未來發展機遇。

                熱點事件四:習酒升格

                4月29日,貴州省人民政府網發布消息稱,將組建省管大一型習酒集團董事會、經理層班子,撤銷省管大二型習酒集團董事會、經理層班子。至此,習酒集團從省管“大二型”升格為“大一型”國有企業。

                入選理由:習酒進入全新發展階段,第三家醬酒上市公司?

                佳釀網點評:習酒集團升格背后,是貴州省對習酒要求的變化,即從經濟效益的增長到對整個貴州省白酒產業公共利益帶動作用的轉變,這在某種程度上意味著習酒進入到全新發展階段。

                另外,習酒集團升格,也為企業登陸資本市場做好了準備,近期市場上就接連傳出其“借殼上市”的消息。畢竟,作為黔酒板塊“唯二”年度營收超200億的龍頭酒企,習酒集團一旦成功上市,不僅將進一步增強黔酒板塊的整體實力,同時也能夠更好的提升醬酒品類的市場認知。它能否成為第三家醬酒上市公司,讓我們拭目以待。

                熱點事件五:茅臺換帥

                4月30日,貴州茅臺發布公告稱,根據貴州省人民政府相關文件,推薦張德芹為公司董事長人選。之后,在5月29日召開的貴州茅臺2023年度股東大會上,張德芹正式當選為公司第四屆董事會董事長。

                入選理由:白酒行業新品質時代,茅臺能否成為引領者?

                佳釀網點評:作為白酒行業的“風向標”,茅臺一舉一動都牽動著整個行業的神經,尤其是茅臺每一次換帥,都幾乎引領行業進入一個新的發展階段,比如李保芳推動行業進入“競合時代”、丁雄軍促進行業進入“美時代”等。具體到茅臺“新帥”張德芹,其是延續前任經營思路,還是另辟發展路徑,這自然引起行業廣泛關注。

                從張德芹最近的相關言論來看,似乎將質量管控擺在了突出位置,比如他曾提到“當產量、效益、速度與質量發生矛盾時,都要以質量為先?!敝袊茦I協會此前也曾指出,白酒行業正在進入一個新的品質時代。而張德芹帶領茅臺能否成為這一行業發展新趨勢的引領者,無疑值得關注。

                熱點事件六:“汾酒試點”六十周年

                5月30日,以“澎湃六十載,蓬勃新時代”為主題的紀念“汾酒試點”六十周年暨中國酒業高質量創新大會舉行。會上,汾酒方面宣布,將啟動2024汾酒試點,重點在白酒成分工藝研究、經營管理模式、科技研發、前瞻性研究等方面展開研究。

                入選理由:發展新質生產力,“汾酒試點”具有借鑒價值

                佳釀網點評:今年以來,發展新質生產力成為眾多行業的發力點和著力點,其實白酒行業早已成為發展新質生產力的代表行業。具體到“汾酒試點”,其取得的科研成果通過全國性的成果鑒定和技術推廣,為整個白酒行業的科技創新樹立了標桿,為全行業釀酒科技進步提供了強有力支撐。

                而時至今日,“汾酒試點”依然具有重要的啟示意義和借鑒價值。因此,紀念“汾酒試點”六十周年,以及汾酒啟動2024汾酒試點,既是對酒業前輩不懈奮斗、深入專研精神的致敬,同時也是白酒行業以創新轉型回應時代命題的生動實踐。

                熱點事件七:川酒成立“一會一中心”

                5月31日,四川省酒業高質量發展推進會在成都召開。會上,四川省酒業協會和四川省酒業研究和發展中心正式揭牌成立。

                入選理由:指引川酒高質量發展,賦能行業穩健前行

                佳釀網點評:在行業調整和市場轉型雙重影響下,凝聚行業發展合力,抱團推動行業穩健前行是現實所需。而川酒“一會一中心”的成立,不僅將有利于統籌規劃和協調整合川酒各項優勢資源,鞏固擴大川酒市場占有率和影響力,同時也有助于川酒加快形成新質生產力,從而推動整個川酒板塊保持更為良性的發展。

                另外,川酒板塊未來高質量發展與否,在很大程度上也將左右整個白酒行業的發展水平。畢竟,川酒板塊貢獻了整個行業近五成營收、七成以上濃香產能、兩成左右醬香產能。因此,在“一會一中心”指引和賦能下,川酒板塊未來取得怎樣的新突破,同時又為行業向前邁進提供哪些新支撐,無疑值得期待。


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