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                “茅臺1935·中國國家地理文創酒”問世,白酒行業再添硬通貨

                2023-11-10 14:21| 發布者: jiuping| 查看: 3363| 評論: 0

                11月9日“茅臺1935·尋道中國”科學探索活動來到胡煥庸線最后一站——黑河,這標志著茅臺1935聯合《中國國家地理》“打卡”胡煥庸線沿途中的秀麗風景、歷史文化和自然奧妙活動的正式收官,同時兩大IP的產品——“茅 ...

                11月9日“茅臺1935·尋道中國”科學探索活動來到胡煥庸線最后一站——黑河,這標志著茅臺1935聯合《中國國家地理》“打卡”胡煥庸線沿途中的秀麗風景、歷史文化和自然奧妙活動的正式收官,同時兩大IP的產品——“茅臺1935·中國國家地理文創酒”也正式發布。

                茅臺1935“打卡”胡煥庸線是一場雙向奔赴。一個是中國白酒高端品味的代表,一個是中國人文地理分界線的象征,茅臺1935與胡煥庸線兩大IP一路相隨,二者所蘊含的歷史文化內涵,奠定了“茅臺1935·中國國家地理文創酒”千元醬酒價位段壹號藏品的市場地位,也是茅臺文創產品的全新嘗試。

                茅臺董事長丁雄軍與《中國國家地理》雜志社社長李栓科共同發布文創酒

                茅臺1935 ·中國國家地理文創酒“尋道中國·胡煥庸線”亮相

                雙IP加持下的“1935”奇跡

                茅臺1935的誕生有著深厚的歷史淵源。1935年,分裂了20多年的大西南市場開始統一。正是在這一年的“西南各省物資展覽會”上,茅臺前身燒房展品榮獲特等獎。由此,茅臺酒踏上了開拓全國市場的征程。

                為傳承茅臺底蘊、銘記歷史經典,2022年11月,茅臺1935正式發布,成為飛天茅臺之后的又一款千元級戰略大單品。丁雄軍曾強調,品牌源于品質,傳奇始于傳承,茅臺1935是“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員。

                作為茅臺股份重磅推出的品飲雅鑒級產品,茅臺1935上市僅一年銷售收入便突破52.14億元,已經成為矗立千元產品價格帶的茅臺明星。從經營數據來看,茅臺1935為茅臺提質增效創造了價值,打開了茅臺系列酒發展天花板。

                有著如此深厚歷史底蘊和品牌價值的茅臺1935,為何選擇“打卡”胡煥庸線?有分析認為,這是因為1935年發生的歷史變遷、人文故事,賦予了1935別樣的歷史情感意義。1935年,著名地理學家胡煥庸提出了中國人口地理分界線——胡煥庸線,這是一條蘊含著許多地理密碼的人口地理分界線,奠定了中國人口地理研究的基礎。

                這條線北起黑龍江璦琿(今黑河市),南至云南騰沖,大致為傾斜45度直線,將中國人文自然地理版圖一分為二:一邊是水網平原,一邊是大漠高原;一邊是農耕田園,一邊是游牧家園。胡煥庸線定義了中國大地的人文地理格局,是20世紀中國地理最重要的發現之一。

                茅臺1935是中國白酒高端品位的代表,胡煥庸線則是中國地理百年來絕無僅有的大發現,兩大獨具稀有性的IP攜手,造就了更具稀有價值的產品——“茅臺1935·中國國家地理文創酒”。業內人士認為,這款酒既是對“茅臺1935”超級大單品的紀念,也是對“胡煥庸線”地理科學研究富有價值的具象和物化。

                丁雄軍在“尋道中國·胡煥庸線”文創酒發布現場發言

                歷史底蘊的碰撞

                于茅臺而言,1935年是一個重要的歷史符號,這一年茅臺在西南各省博覽會斬獲“特等獎”,留下了濃墨重彩的歷史印記。茅臺1935循歷史而來,遵循二十四節氣釀造周期,傳承中華優秀傳統文化,必將承歷史而往,把茅臺的文化之“美”帶到更多地方。作為見證民族品牌成長的超級大單品,茅臺1935是茅臺文化的重要代表。

                一方面,茅臺1935延續了茅臺產品特有的雋永含蓄的風格特征,又形成了自身獨特的以“匠心”為核心的品質文化優勢。另一方面,茅臺1935繼承了茅臺的文化向心力,在茅臺醬香系列酒產品體系中,是為數不多的以茅臺為名的產品,延續了茅臺影響力的慣性。

                而“胡煥庸線”既是地理學意義上的人口密度分界線,又是歷史學意義上的各民族競爭發展的生命線,沿途最具代表性的地標建筑,融合了中國傳統文化、歷史文化和自然風光,每個城市的獨特魅力展現出了地理、自然和人文之間的和諧共存。

                李栓科在“尋道中國·胡煥庸線”文創酒發布現場發言

                中國國家地理社長李栓科表示:“今年我們向美而行、共赴山河,探尋這條延續將近100年不變的胡煥庸線,中國國家地理和茅臺1935攜手打造文創酒,這僅僅是第一步。期待繼續同行,來共赴山河之美,共同探討中華民族、中華文化在共和的價值之下,千百年來所有的繁華與盛況?!?/p>

                “茅臺1935·尋道中國”科學探索活動,尋找的是串聯大美中國的歷史邏輯,和中華文明體系中的文化象征,“茅臺1935·中國國家地理文創酒”是一款擁有見證民族品牌成長、見證中國人文地理變遷雙重基因的產品。

                “美”時代的硬通貨

                品牌歷史和文化底蘊的雙重加持,賦予了“茅臺1935·中國國家地理文創酒”不一樣的市場地位。

                作為肩負茅臺系列酒品牌價值重任的明星產品,茅臺1935是茅臺業績大幅增長的重要動力。2022年,茅臺醬香系列酒收入突破150億元,其中茅臺1935的銷售收入超過50億元。今年一季度茅臺醬香系列酒營收50.14億元,同比增長46.28%,其中茅臺1935貢獻了超28億元營收,占比接近56%。

                茅臺1935對品牌業績增長提供的強勁動力,注定了產品也具備較高的品牌價值和增長潛力。同時,胡煥庸線的人文地理內涵,也為產品帶來了獨特的魅力。值得一提的是,產品還在設計元素上凝煉胡煥庸線之形,融合了八大城市特色建筑群系和國家山水風光,在瓶身插畫臨摹了胡煥庸線沿途最具代表性的各色風貌的地標建筑,是白酒市場中獨一無二的存在。知與行創始人仇麗娜表示,這樣的設計將引起消費者對中國地理和文化的關注,激發他們對茅臺酒背后故事和中國發展的好奇心與探索欲望。

                兩大IP相遇,兩段歷史文化相互交融,賦予了“茅臺1935·中國國家地理文創酒”特有的深厚底蘊,也令其作為硬通貨的收藏屬性進一步增強。

                中國國家地理科考學者介紹“茅臺1935 ·中國國家地理文創酒”

                丁雄軍還表示,祖國河山大美無限,尋道之路還將繼續向前。明年,茅臺與中國國家地理將繼續開展“茅臺1935·尋道中國”第二季,以“喜”為尋道主題,從長三角出發,沿著京杭大運河,尋找不同城市“喜”的場景,探尋“人生四喜”“人生八喜”的“喜”之道?!昂捅敬伟l布的‘茅臺1935·中國國家地理’文創酒一樣,我們也將研發推出尋道中國‘喜’主題的文創酒?!?/p>

                業內人士認為,“茅臺1935尋道系列”以文化、地理、歷史、經濟、生活為經緯,勾勒中國大美,有望成為一個有深度收藏價值的品牌大IP,而“茅臺1935胡煥庸線”也自然成為茅臺1935尋道系列的首款產品,備受關注。(來源:新浪網財經)


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