佳釀網：茅臺、瀘州老窖先后提價，白酒新一輪漲價潮來襲？|評論

繼茅臺發布公告對茅臺酒(飛天、五星)出廠價上調約20%后，瀘州老窖也發布了漲價通知。

11月1日，瀘州老窖懷舊酒類營銷有限公司發布《關于調整60版特曲價格的通知》，宣布即日起，52度、43度、38度瀘州老窖60版特曲(500ml*6) 經銷商結算價分別提升至478元瓶、438元/瓶和428元/瓶。

茅臺、瀘州老窖先后提價，白酒行業是否會迎來新一輪漲價潮呢?

首先，從業績方面來看，頭部酒企全年經營目標達成無虞，沒有必要跟進提價增厚業績。

據2023年三季報數據顯示，今年前三季度，頭部酒企在營收、凈利潤上普遍實現了兩位數以上增長，且增速已達到或超過全年業績目標增速。這從側面說明，即便不對公司旗下主力產品提價，頭部酒企也將順利完成年初制定的目標任務，因此無需跟進提價以免透支未來業績的增長空間。

券商機構也認為，從基本面情況看，多數酒企2023年三季報業績符合預期，高端品牌表現穩健，次高端品牌穩中有進，地產酒表現也具備一定發展韌性，全年經營目標達成無虞，所以無需借助提價增厚公司業績?！爱斍鞍拙菩袠I整體正處于景氣度向上的弱周期階段，庫存及批價趨勢向好轉變，對于白酒中期表現較為樂觀，白酒板塊有望迎來新一輪上漲周期?！?/p>

其次，從提價節奏來看，不少頭部酒企此前已對主力產品進行提價，自然本輪也不在跟進。

對于茅臺酒提價，五糧液投資者熱線工作人員表示，公司關注到貴州茅臺調價公告，目前沒有漲價計劃，會靜觀其變。雖然五糧液目前暫無漲價動作，不過相比茅臺酒近六年首次提價，五糧液普五近年來價格變動則較為頻繁。據佳釀網了解，五糧液普五最近一次提價是2022年，出廠價由889元升至969元，零售價由1399元升至1499元，與茅臺此次提價前的價格持平。

山西汾酒投資者熱線工作人員也對外表示，公司產品平時就有調價，但是沒有大幅度的價格調整，就是一個日常的價格調整舉措。今年6月，汾酒曾對青花汾酒系列進行提價，其中主力產品53度青花20上調20元/瓶。

值得一提是，相比上述兩家名酒，瀘州老窖的提價頻次更高。年初至今，瀘州老窖多次下發漲價通知，其中對核心高端大單品52度國窖1573更是打出了先停貨后提價的“組合拳”。

而此次瀘州老窖對60版特曲系列進行提價，有媒體認為是跟風，瀘州老窖方面對此回應稱，“60版特曲產品被公司定位為區域產品，非主打產品，且公司提價策略早已制定，和媒體猜測的跟風茅臺漲價無關?！睋虣C構預估，特曲60版系列銷售近25億元，約占瀘州老窖整體營收10%左右。

通過上述可以看出，不少頭部酒企此前已對旗下主力產品完成了提價訴求，自然“靜觀其變”成為它們目前的主要經營策略。

最后，從市場環境層面來看，目前也不是行業性提價的窗口期。

當前，國內經濟發展態勢整體向好，但也存在市場主體活力不足、居民消費信心不足等現實問題。尤其驅動經濟增長的投資、消費、內需等都存在巨大的不確定性，這勢必對白酒行業帶來一定的不利影響。

同時，白酒行業已進入新一輪深度調整期，呈現出高庫存、低價格與弱需求等特點，這很大程度上也表明，行業整體目前沒有漲價的市場基礎。在行業調整和市場轉型的雙重影響下，即使酒企硬性提價也很難落地。

而在此背景下，茅臺之所以敢對飛天茅臺提價，除了品牌本身無可比擬的影響力之外，更重要的原因在于飛天茅臺終端售價長期高于官方指導價，這是飛天茅臺此次大幅提升出廠價的底氣所在。

反觀其它名酒，目前更重要的任務是對旗下主力產品穩價、挺價，而不是對其提價。況且，行業內卷進一步加劇，相較于茅臺，其它名酒替代性較強，此時提價或將給競爭對手可乘之機，這也是其它名酒暫時沒有提價計劃的另一個原因所在。

總之一句話，雖然本輪茅臺率先漲價，瀘州老窖也對旗下非主力產品進行了調價，但不大可能帶來行業性的漲價潮。