突發：飛天茅臺正式提價，出廠價上調約20%|佳釀網熱點

10月31日夜間，貴州茅臺發布重大事項公告。公告顯示，經研究決定，自2023 年11月1日起上調本公司 53%vol 貴州茅臺酒(飛天、五星)出廠價格，平均上調幅度約為20%。此次調整不涉及本公司產品的市場指導價格。

據佳釀網了解，53度500ml茅臺酒(以下簡稱“飛天茅臺”)上一次提價是在2018年1月，彼時出廠價從819元提至969元，市場指導價從1299元提到1499元。此后的近6年時間里，市場上屢屢傳出飛天茅臺提價的消息，雖然最終未能應驗，但也充分說明市場對其提價預期高漲。

不曾想，此次飛天茅臺提價竟然如此突然。若按20%漲幅來看，飛天茅臺出廠價格將升至每瓶1163元左右。

對此，有業界專家表示，從當前茅臺酒消費需求保持旺盛的市場表現來看，提價有利于提振白酒行業發展信心，刺激和拉動消費增長，同時符合投資者期望，有力提振資本市場對茅臺以及白酒板塊的信心。

事實上，關于飛天茅臺是否提價問題，貴州茅臺黨委書記、董事長丁雄軍曾多次做過回應。尤其在今年6月13日召開的貴州茅臺2022年度股東大會上，丁雄軍表示，什么時候提價、怎么提價，確實要有智慧。若飛天茅臺能夠提價，會有更多利潤，管理層也是這樣想的，公司還是相信市場化和法治化?！敖衲旯灸繕藸I收增長15%，我們希望能有更好業績?！?/p>

結合此日前貴州茅臺發布的2023年三季報來看，今年1-9月，貴州茅臺實現營業收入1032.68億元，同比增長18.48%;實現凈利潤528.76億元，同比增長19.09%。這是貴州茅臺歷史上首次在前三季度實現千億營收，同時這一業績也接近了2021年整年的營收和利潤水平，盈利水平可見一斑。

若按三季報增速計算，貴州茅臺將大概率完成今年15%的營收增長目標，不過要實現“更好業績”，無疑最直接、最有效、最立竿見影的策略，就是直接提升飛天茅臺的出廠價。

如今，時隔近6年的時間，貴州茅臺終于按下飛天茅臺提價按鈕?！帮w天茅臺提價將直線拉升茅臺的凈利率，可以肯定的是，即便是在飛天茅臺市場投放量不變的情況下，貴州茅臺的凈利潤也將大幅增長?！睒I界專家這樣說道。

而從行業層面來看，作為高端白酒標桿，飛天茅臺此前出廠價定在969元，這對其它名酒主流高端產品而言，已成為無法打破的“天花板”。這直接造成其它高端名酒要么對標飛天茅臺鎖定這一價格，要么低于這一價格尋找發展機會。

從這個角度來說，飛天茅臺提升出廠價，一方面可以拉開與其它高端名酒的距離，進一步鞏固公司在高端白酒市場的主導地位;另一方面也可為其它高端名酒提升出廠價打開新局面，進而帶動整個高端白酒市場向上發展。因此，其它高端名酒也樂見飛天茅臺提價。

此外，一直以來，飛天茅臺的出廠價都與市場價相差巨大，利潤大多集中于渠道，這也使得正常市場環境下，飛天茅臺的官方指導價有名無實。根據渠道最新反饋數據顯示，目前2023年出廠的原箱飛天茅臺市場價為2900元/瓶左右，散瓶茅臺為2600元左右。顯然，這與市場指導價1499元/瓶有著千元以上的價差。由此也可以看出，雖然此次飛天茅臺提價，不涉及市場指導價，但按照目前的終端價，經銷商仍然有較大利潤空間。