五糧液聯名三大頂級IP，傳遞“大國濃香”風采、弘揚中華和美文化

一輪圓月，一杯白酒，寄托了國人的情思，鋪就了中秋節的氛圍與底色。今年，央視秋晚選擇在“萬里長江第一城”宜賓舉辦，以中華民族母親河為起點，將萬里征途寫入胸懷，散發著濃濃的家國情誼。

在這場視聽盛宴中，五糧液以“2023中央廣播電視總臺中秋晚會‘和美好禮’互動合作伙伴”的身份精彩亮相，為這臺晚會增添了和美氛圍。當晚，全球觀眾不僅通過精彩的節目表演感受到了傳統文化的魅力，還通過互動環節分享價值上億的五糧液“和美好禮”與濃香祝福。

微酒注意到，以“和美”之名，五糧液近期與四川航空、金熊貓獎、央視秋晚三大頂級IP跨界聯名，強強聯合，頻頻站位品牌傳播制高點，在傳遞“大國濃香”風采、弘揚中華和美文化的同時，展現出中國白酒龍頭的文化自信與和美魅力，彰顯大國品牌風范。

01“億點點”好禮，禮獻和美中秋

中秋節是中國四大傳統節日之一，承載著博大精深的中華文化，寄托著國人的家國情懷。

歷年來，央視秋晚都以其獨特的方式來展現中華文化特有魅力。今年秋晚，央視圍繞“詩、酒、月、水、竹”五種文化意象展開，詩象征著中國人民對美好生活的向往和表達;酒代表著社交與歡慶;月承載著古代文人的思念和對家國的眷戀;水代表著生命和流動;竹象征著中國文化的堅韌和純潔。這些意象不僅是藝術的表達方式，更是中華文明核心價值觀的具體體現。

作為宜賓最靚麗的名片以及中國白酒龍頭，五糧液承載著五種文化意象之一“酒”的價值表達，在央視秋晚中吸足眼球。

微酒注意到，五糧液攜旗下總價值上億元的經典五糧液、第八代五糧液等明星產品，成為秋晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴，在秋晚上向全球觀眾展示五糧液“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的魅力與誠意，也讓大家在和美團圓氛圍中收獲祝福，滿載而歸。

02跨界聯動，傳遞“大國濃香”風采

也是在金秋九月，五糧液先后跨界聯動四川航空、金熊貓獎，不斷講好中國白酒故事，傳播好中國白酒文化。

與四川航空的聯名，更是打造了2023云上中秋Wi-Fi主題航班，執行航班飛機身披全新“五糧液”主題彩繪，極具辨識度，在金秋云天映襯下耀眼奪目，呈現五糧液濃香佳釀的品牌意境。這也是國內首架主題彩繪Wi-Fi飛機。

除此之外，為給旅客營造中秋佳節及主題氛圍，川航在機艙內進行了特別布置，準備了團圓月餅，開展“對月飛花令”、互動抽獎等活動，并提供全程免費上網體驗，極大提升了這場和美之旅的體驗。

在與金熊貓獎的聯動中也亮點十足，和美氛圍感拉滿。首屆金熊貓獎參評作品代表了當今世界影視的基本水準和追求，尤其體現了不同國家和地區的創作者對藝術的追求，以及對人類情感真、善、美的表達。五糧液和美主張與金熊貓獎的價值旨歸遙相呼應，二者雙向奔赴，共同促進中華文化與世界文明的交流、交融與互鑒，著力表達、觸摸著人類的共通情感。

作為各自領域的佼佼者，五糧液與四川航空、金熊貓獎的跨界聯動，有著跨越行業的真誠互動，有著相得益彰的情懷共鳴，借助與四川航空、金熊貓獎聯動帶來的品牌勢能釋放，五糧液在添彩全球人民和美生活的同時，也潛移默化地強化著大家對五糧液品牌的認可。

03“和美”為核，弘揚優秀傳統文化

中國白酒是中國文化不可或缺的重要組成，二者之間有著深厚的關聯，白酒激發著歷代文人的靈感，書寫著燦爛的中華文化，持續豐富著文化內涵、妝點著文化長河，而文化則增添了白酒獨特的底蘊、獨特的價值，賦予了白酒持久的生命力。

可以說，文化和白酒相輔相成，在優秀傳統文化中留下了厚重的一筆。

五糧液始于唐，興于宋，成于明，得名于清，傳承逾千載。進入發展新時代，五糧液用“和美”提煉出中華文明的精神標識和文化精髓，并以“和美”為核，長期致力于弘揚優秀傳統文化。

聯動央視秋晚、金熊貓獎、四川航空，五糧液搶占金秋品牌輸出的“制高點”，不僅向全世界展示出了中國白酒獨特的魅力和文化，更彰顯了中國文化自信自強，引領著中國白酒及白酒文化更深入的發展。

微酒進一步獲悉，當前，五糧液正依托自身深厚的歷史文化底蘊，打造以八大明初古酒坊為核心的中國白酒文化圣地、明代古窖泥活態保護群落以及江北基地國際一流的門戶區;持續推進“考古五糧液”項目，積極開展五糧液古窖池遺址保護和修繕，大力支持和推動中國白酒聯合申報世界文化遺產。同時，五糧液不斷厚植品牌文化優勢、深挖品牌文化內涵、創新品牌文化表達，為持續推動產業升級、產業融合，打造“生態、品質、文化、數智、健康”五位一體發展路徑奠定堅實基礎。