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                趙薇開賣自己酒莊的紅酒,你會買她的酒嗎?

                2015-10-23 10:24| 發布者: jiuping| 查看: 3713| 評論: 0|原作者: 李清|來自: 酒評網

                10月19日,明星趙薇的紅酒旗艦店正式上線,終于揭開了其“廬山真面目”。趙薇在當日接受采訪時說,她的酒一直有人喝,但一直都是免費送給朋友們喝的?!爸砸恢睕]有來到中國市場,也是希望它能夠有更好的品質以及 ...

                10月19日,明星趙薇的紅酒旗艦店正式上線,終于揭開了其“廬山真面目”。趙薇在當日接受采訪時說,她的酒一直有人喝,但一直都是免費送給朋友們喝的?!爸砸恢睕]有來到中國市場,也是希望它能夠有更好的品質以及更好的面貌才跟大家見面?!?/p>

                眾所周知,趙薇是電影演員,這兩年也當起了導演。什么時候她賣起了酒呢,并且還是自己酒莊的酒?她賣的酒究竟怎么樣,值不值得買兩瓶嘗嘗?

                其實早在五年前,趙薇在法國買酒莊的新聞就傳得沸沸揚揚了。她收購的這座夢隴酒莊(法語意為“我的珍寶”),位于法國南部古城圣愛美儂山腳下,占地100畝出頭,據說至今已有400多年歷史。酒莊屬波爾多產區,而熟悉葡萄酒的人都知道,法國西南港口城市波爾多是知名的葡萄酒產區,有“世界葡萄酒中心”之稱。

                所謂酒莊,簡單地說,就是釀酒的莊園,兼有種植、生產和旅游度假的性質。其實酒莊在國外葡萄酒產區并不稀奇,比如圣愛美儂據說就有5000多個酒莊,趙薇的酒莊只是其中之一而已,而且規模算比較小的。

                趙薇為什么要買酒莊?很可能一是她本人對葡萄酒有興趣,二是投資性質。另外,可能也受到其他明星的影響,比如姚明早就買了酒莊,推出了自己的葡萄酒,劉嘉玲也從法國采買葡萄酒進行銷售。據說,趙薇夫婦買酒莊花費了400萬歐元(近3000萬人民幣)。他們保留了酒莊的原釀酒團隊,如釀酒師、運營主管等,但對酒莊進行了不少改良。當然,現在賣酒,應該是趙薇自己組建團隊做營銷。目前她賣的酒的價格,每在瓶700元到2000出頭不等,應該說不便宜,比劉嘉玲的酒貴不少。

                那么,趙薇的酒能不能賣得掉呢?毫無疑問,趙薇有非常多的粉絲,“粉絲效應”可以幫她賣掉不少酒。想想,很多趙薇的粉絲對紅酒有點興趣,反正從哪兒買都是買,就從自己的偶像那里買兩瓶,也挺好的呀。尤其是在一開始,趙薇作為明星的名氣和“粉絲效應”,會對賣酒起到較大的作用?,F在,正是國內紅酒市場快速增長的時機,趙薇賣紅酒可謂天時地利人和。

                但是,趙薇的紅酒生意,尤其是線上紅酒生意未必能持久。一方面,從全世界來看,線上賣酒都還不是主流,一般也就百分之二三十的比例。而線下銷售紅酒,需要投入較多時間和營銷資源,還需要有較強專業經驗。另一方面,現在很多人買趙薇的酒,多是沖著趙薇的面子去的,不一定對酒本身有多少了解。說句不好聽的話,也就是嘗個鮮而已,不一定會買第二次。雖然,趙薇和她的酒莊已經被國內媒體紛紛報道。

                不過,這對趙薇可能也未必是多大問題。因為她投資酒莊,可能就是玩票性質,不一定將酒的生意當成主要收入來源。100畝的酒莊,也就產幾萬瓶酒,全賣出去不過幾百萬元到千把萬,而且還要支出不菲的成本。要知道,趙薇十年前,年收入就有上千萬了。而業內有句話,紅酒不是賺快錢的行業,“父親買酒莊,兒子才掙錢”。趙薇自己也說了,畢竟是新手上路,她對這次的銷售業績,沒有特別明確的目標。

                當然,無論趙薇賣酒能掙多少錢,無論她用什么方法賣酒,她的行為至少對推廣紅酒文化有貢獻,也能讓她自己增加些品位,享受到樂趣。畢竟,酒莊還有休閑與社交功能呢。這不就夠了嗎?


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