西鳳二十四節氣之芒種篇：酒文化致敬傳統農耕之俗

6月仲夏,風吹麥浪滿地金,在這個承上啟下的時節,夏熟作物在此時收獲, 秋收作物也在此時播種,勞動人民扎根田間爭分奪秒與時間賽跑,換來源源不斷的糧食和谷物,確保一年的五谷豐登,百事興旺。古時,也有部分地區的人會在芒種釀酒飲酒,以慶祝豐收的喜悅。在2023年6月芒種到來之際,西鳳特別推出芒種短片,用酒文化致敬傳統農耕之俗,也為忙碌的當代人送去節日的問候。

俗話說“糧為酒之肉”,糧食的選擇直接影響著酒的口感和風味,有三千年無斷代傳承工藝的西鳳,釀酒原料皆依靠農作物的收成,因此對象征播種與收獲的“芒種”時節有著更深的情感羈絆。其三千年無斷代傳承的釀制工藝,也是一代又一代西鳳人按時播種,辛苦耕耘所得的結果,更是西鳳取之不盡用之不竭的品牌靈感寶庫。

這么多年,市場消費主體不斷更迭,西鳳卻能憑借高辨識度的“鳳”香型特點在白酒市場長盛不衰,很大程度上得益于對品牌內在文化底蘊的不斷挖掘與繼承。正如短片所言“每一滴西鳳酒都在秦嶺獨特的高山小氣候中醞釀,歷經春繕海、夏制曲、秋立窖、冬醞釀的四季洗禮”,是順天應時的自然產物,是大自然的饋贈,更是勞動人民智慧的結晶。

酒文化與農耕文明一脈相承,西鳳自2020年起以”二十四節氣“為推廣主題先后拍攝春分、驚蟄、立夏、秋分、小雪、立冬等多個節氣應景短片,深挖傳統文化內涵、打造品牌特色IP,帶領消費者感悟時令之美的同時,將藏在二十四節氣里的中國智慧逐個展現。本次“芒種”主題短片更像是在農耕文明與現代工業文明之間搭起的一座無形橋梁,讓忙碌的現代人在傳統文化的滋養中獲得短暫的棲息。

作為鳳香型白酒老大的西鳳,近幾年一直秉承“品質與信仰同在”的品牌理念,通過一系列市場動作與戰術部署的落地持續閃耀高端酒市場,并憑借一襲耀眼的紅色不斷從三秦大地向全國傳達品牌自信與信念,傳遞鳳香白酒的品質質感與稀缺價值,讓行業與市場全面感受到西鳳酒的復興之力。