五糧液：相約“520” 讓“和美”浸潤人心

5月20日，第二屆五糧液和美文化節如約而至。以此為契機，中國民族品牌五糧液持續打造和美文化IP，不斷拓寬和美文化內涵及外延，讓“和美”風韻絲絲浸潤人心，引領中國白酒走向新的文化高地。

“和也者，天下之達道也?！焙兔朗侵腥A民族深層的精神追求，是中華文化的深沉底蘊。這一點，從“中庸和諧”的文化精神、“以和為貴，以和為美”的價值主張、“和而不同，美美與共”的處世之道中均可以窺見?！凹寮Z之精華而成玉液”的五糧液，天然具備和美文化基因。而和美文化節，正是五糧液傳承弘揚和美文化的具體實踐。

一場持續整個5月的“和美”之風在全國范圍內刮起——五糧液主題展館與消費者在重慶互動、宜賓三江地標燈光秀、無人機表演、夜游三江、水幕電影吸“睛”力十足、“521·咖酒館”“521·滬言酒語快閃集市”“521小滿之夜·和美酒會”讓上海消費者深度融入及感受五糧液的深厚底蘊與豐富內涵。北京、上海、廣州等十個城市同步上演浪漫主題燈光秀，并以AR視頻秀的形式與全國消費者共享這一視覺盛宴;《愛的告白》H5及抖音挑戰賽趣味滿滿，直接將文化節體驗氛圍拉滿;19日至21日的千場和美盛宴、全渠道消費季活動讓全國消費者共品、共享和美之釀……一系列豐富的活動，是五糧液不斷拓寬和美文化內涵及外延的創新探索，讓消費者全方位感受和美中所蘊藏的祝福意味及美好期待，以此向消費者深情告白。

五糧液相關負責人表示，“以文化賦能品牌長線價值，不僅助于強化消費者對品牌認知度與認同感，更是五糧液提升品牌知名度與美譽度，進而影響消費者行動的具體舉措?！?/p>

“美不自美，因人而彰”。和美文化節之外，五糧液還創新打造12·18超級粉絲節等和美文化IP，推出了“和美中國”“紫氣東來”等多款頗受好評的文創酒類新品，開館2023五糧液文化酒主題探索館，與時俱進不斷創新和美文化表達，讓更多人領略中國傳統文化的韻味，充分發揮文化創造美好生活的重要價值。不僅如此，從糖酒會到APEC，從酒博會到博鰲亞洲論壇，從消博會到進博會，五糧液不斷站位國內外平臺，以堅定的文化自信，向世界鏗鏘有力地發出中國白酒聲音，傳遞“各美其美，美美與共”的和美價值主張。

“‘弘揚和美文化，釀造美好生活’，是‘和美五糧’的核心要義，也是五糧液肩負的使命所在?！? 五糧液集團(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽表示，五糧液將持續強化和美IP打造，與時俱進豐富和美內涵，讓“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值，與全球消費者共情、共鳴、共振。